2020年百度丘比特項(xiàng)目新匹配正式上線_百度新匹配產(chǎn)品介紹

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精確匹配

定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體詞，會(huì)與用戶的搜索詞保持一致

蘊(yùn)含范圍：1：空格及標(biāo)點(diǎn)符合（鮮花配送，搜索詞， 鮮花 配送）
2：錯(cuò)別字，（痔瘡怎么辦，痣創(chuàng)怎么辦）
3：書寫變體（蘋果手機(jī)，iphone手機(jī)）
4：順序變換意思不變（健身卡一年多少錢，一年健身卡多少錢）
5：虛詞（起名多少錢？起名應(yīng)該要多少錢？）
6：重復(fù)性的贅詞（拖車救援，拖車拖吊救援）
7：同義詞，（牙縫，牙齒縫隙）
8：含義相同的搜索詞（為什么牙齦出血，牙齦出血是什么原因）
9：唯一地理位置：（上海東方明珠，東方明珠）
10：唯一指向性答案：（黃曉明老婆，angelababy同款）

差異化：原有的精確匹配，字面一摸一樣才能觸發(fā)廣告，痛點(diǎn)，流量小，搜索詞無法窮舉，需要大量添加關(guān)鍵詞，新匹配模式在原有的基礎(chǔ)上擴(kuò)大了范圍但不影響流量的質(zhì)量，這里理解偏向于包含同義的精確匹配，字面一致及同義變體能觸發(fā)廣告。

短語匹配

定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序，如系統(tǒng)識(shí)別出關(guān)鍵詞的類目能包含搜索詞，也能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
蘊(yùn)含范圍：1：包含，（汽車維修，汽車哪里維修）
2：插入，（汽車維修，哪家汽車4s店好）
3：變換順序（汽車維修，維修汽車多少錢）
4：類目包含（汽車維修，汽車商城）

差異化：原短語匹配分成3種模式，短語核心，短語同義，短語精確，交界點(diǎn)流量不好把控，這里理解新匹配模式更傾向之前的廣泛及短語核心同義的包含體。

智能匹配-核心詞

方法一：手動(dòng)圈定核心詞，廣告主提交關(guān)鍵詞時(shí)，通過大括號(hào)手動(dòng)圈出核心詞，該核心詞及其同義變體會(huì)被包含在用戶搜索詞中，而關(guān)鍵詞中除了核心詞以外的部分則會(huì)以智能匹配的方式找出語義及意圖相關(guān)的搜索詞-------------手動(dòng)圈詞釋義（{汽車維修}多少錢，搜索詞，{汽車維修}注意事項(xiàng))；{鮮花配送}價(jià)格，{鮮花配送}多少錢）

方法二：廣告主選擇【智能匹配-核心詞】后，也可以不手動(dòng)圈核心詞，此時(shí)將交由系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別出核心詞。系統(tǒng)圈詞釋義，({汽車}維修多少錢，汽車多少錢)
PS:手動(dòng)圈詞僅支持新增關(guān)鍵詞圈詞，提交的時(shí)候用{}來去圈定

差異化：這里小編的理解更傾向于之前的精確包含意思的一種拓展，之前的精確包含匹配，我們往往只能選定部分短尾詞進(jìn)行精確包含，但流量質(zhì)量太窄，智能匹配核心詞，可以給我們?nèi)Χê诵牡臉I(yè)務(wù)詞根，然后對(duì)后綴的修飾詞進(jìn)行同意追加，包裝我們的推廣流量質(zhì)量在精準(zhǔn)的同時(shí)也能帶來更多的流量

智能匹配

定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞，會(huì)被系統(tǒng)智能識(shí)別并匹配出搜索意圖相關(guān)的用戶搜索詞。
差異化：小編的理解是在原有的廣泛及短語核心的基礎(chǔ)上，更智能的識(shí)別出用戶的搜索意圖，而不局限于某個(gè)關(guān)鍵詞，舉例（冬天好冷怎么辦？冬天穿什么衣服好；單身怎么辦，如何找一個(gè)女朋友），從上面可以看出，更傾向于關(guān)鍵詞意圖的識(shí)別拓量。

大家的點(diǎn)評(píng)：

簡單來說，百度這個(gè)匹配模式升級(jí)是把匹配放寬了，帶來更多不精準(zhǔn)的流量、更快的消費(fèi)。

精準(zhǔn)匹配之前可以做到真正精準(zhǔn)，現(xiàn)在是把地域精準(zhǔn)和同義精準(zhǔn)的開關(guān)沒收了，地域可能還不是問題，同義是明顯有問題的，系統(tǒng)把一個(gè)大的泛詞跟作為泛詞的子集的子集的詞認(rèn)定為同義詞了，比如我做手套的，推個(gè)“手套批發(fā)”關(guān)鍵詞，結(jié)果給匹配了個(gè)“防割手套批發(fā)”進(jìn)來，這種特種產(chǎn)品我當(dāng)然不能做，我浪費(fèi)了錢，搜索者也沒得到想要的東西，雙輸。

短語匹配同理，也是更加寬泛，強(qiáng)制放寬匹配。

這個(gè)調(diào)整影響最明顯的就是高價(jià)泛詞，還是上面那個(gè)例子，如果搜索者搜的是“手套批發(fā)”，他的需求是寬泛的，我可能可以提供，但搜索的是子集中的子集“防割手套批發(fā)”，那么他的需求其實(shí)非常明確，我根本沒有一絲機(jī)會(huì)，但由于我高價(jià)泛詞，可能把真正能提供的同行給擠下去了，從宏觀系統(tǒng)設(shè)計(jì)來看，百度這個(gè)調(diào)整是非常腦殘的。